Le paysage marketing chinois se divise entre les célébrations universelles, telles que la journée des femmes, la fête des mères, la fête des pères ou Noël, et les dates commerciales et culturelles chinoises, où chaque fête représente une occasion unique de célébrer, partager et consommer.
Cette dualité façonne ainsi le comportement d’achat et offre aux marques une palette diversifiée d’occasions pour s’engager avec les consommateurs chinois, tant sur les plans émotionnels que commerciaux. En naviguant avec succès entre ces deux mondes, les marques peuvent donc tisser des liens durables et prospères au sein du marché chinois en constante évolution.
Dans ce riche paysage de festivités, plusieurs dates clés méritent une attention particulière pour les entreprises cherchant à capter l’attention des consommateurs chinois, chaque fête ayant ses propres traditions et significations culturelles.
Le Nouvel An Chinois
Le Nouvel An Chinois, également connu sous le nom de Fête du Printemps, est l’événement le plus important en Chine puisqu'il marque le début de l’année lunaire et le début des vacances.
Durant cette période de l’année, beaucoup de réunions familiales sont organisées avec des festins somptueux et des échanges de cadeaux. Souvent associée à des semaines de vacances, elle est souvent associée à une période de forte consommation, où les dépenses en cadeaux, nourriture et divertissements atteignent leur apogée.
Le Festival Qixi（七夕） ou la Saint-Valentin Chinoise
La Chine a sa propre Saint-Valentin connue sous le nom du Festival de Qīxī（七夕）, en plus du 14 février universellement célébré. Cette fête a pour origine une histoire d’amour impossible entre un agriculteur nommé Niú Láng（牛郎）et une fée nommée Zhī Nǚ (织女）, et est célébrée par de nombreux couples le 7ème jour du 7ème mois lunaire.
Cette journée est notamment devenue l’occasion pour les couples de prôner leur amour, allant de dîners romantiques aux échanges de cadeaux.
Journée des célibataires “11.11”
La journée des célibataires, en chinois ”光棍节” (guānggùn jié), ou Double Eleven, en chinois “双十一“ (shuāng shí yī) est une fête commerciale chinoise célébrant les célibataires. Comparable au Black Friday, elle a été à l'origine lancée en ligne par Alibaba via sa plateforme Taobao en 2009 avec pour objectif d’offrir des réductions inédites durant 24 heures.
Depuis ce jour, elle est devenue un événement incontournable dans le calendrier marketing chinois attirant ainsi des millions de consommateurs à la recherche d’aubaines et de promotions exceptionnelles.
En tant qu'entreprise spécialisée dans le marketing numérique, les équipes d’ECENTIME peuvent vous aider à adapter votre calendrier marketing aux particularités du calendrier chinois, et ainsi mettre en place une stratégie marketing efficace auprès des consommateurs chinois.
Que vous souhaitez intégrer les événements clés du calendrier chinois ou maximiser votre impact auprès des consommateurs chinois, nous sommes là pour vous guider et vous aider à exploiter pleinement le potentiel du marché chinois et atteindre vos objectifs marketing avec succès.